牛的年份,真实创造力的文艺复兴

Debbie Schubert.

谁会认为,随着我们进入2021年,一个积极成果之一将是渴望在商店中的更多创新和创造力作为Covid-19的后果?

由Poplever Director Debbie Schubert。

去年,我们在所有类别中在线增长了一次启动。在今年至少每月在线购物(Covid-19调查的ABS对2020年的影响)仅在线购物了40%。锁定,边框封装,强制面具穿着,以最佳的虐待,或更糟糕的是,强制性地离开家。在线蓬勃发展。当我们进入今年时,我们看到了一种新的趋势,在网上稳定和某些类别逐渐减少(ABS在线销售,12月2020年)。要求品牌被问及,因为我们重新预算我们应该将我们的投资桶放入2021年以获得最佳销售结果。

在去年的最后一季度,通过优势调查报告2020年主要零售商的建议是增加对传统激活的在线投资以捕获增长波。根据这一建议,许多公司重新抵抗预算。在线的资金分配大大反映了这头脑。

在原始成本上增加并不令人惊讶,在大多数情况下,实际预算没有增加。现实是资金现在在更多的渠道中倾向于倾向。因此,团队将需要更多的投资价值。对零售商和供应商的投资的销售证明将重视。

在线在这里留下来。三分之一的福彩3d图谜总汇比Covid-19之前更频繁地选择在线购物。然而,好消息是我们也看到福彩3d图谜总汇回到商店,因为他们重新发现商场。疫苗卷展栏的消息和现在的第一个刺戳现在是现实,充满自信地和春天的人。

在过去一个月中,我参与了与主要品牌和零售商的四次创新会议。所有会议中的主导讨论,都是品牌如何与账户互动以激发福彩3d图谜总汇和商店。该请求适用于更大,更大胆,更真实的创造力,在品牌的心脏园。目标是将商店带回生机。

此要求背后有很强的理由。去年购物中心成为鬼城。福彩3d图谜总汇仍然不受欢迎地浏览。一个快速进出的店铺是常态。一个愉快的有趣的地方让福彩3d图谜总汇放松并减慢商店。当他们在商店里偶尔偶尔时,他们花更多。作为考试和学习的一部分,我们采取挑战来测试这一假设。

我们在零食品牌和独立渠道的团队合作,我们创建了一个“回到校车”,将剧院带回返回上学期间。该激活的结果证明了福彩3d图谜总汇对剧院响应良好,并且较大的显示器由于价格点为温和而导致多次购买。

基于有效和有意义的创造力的盈利销售增长是一个解锁。毫不糟糕,零售商不希望免费或者在他们的商店里像士兵那样询问那样创造销售点的兔子。他们想要真正的创造力。

被要求品牌倾向于商店的特定目标市场。通过与他们的福彩3d图谜总汇有意义的方式,产生了更好的结果。这意味着我们将不得不更好地了解零售商的中心地带。这需要在客户和福彩3d图谜总汇团队与客户的更多工作,因为一种尺寸不适合所有。与品牌和零售商福彩3d图谜总汇谈论的创造性真实性是让零售商引起的。当您获得那个甜蜜的位置时,您将在off位置获得“是”显示品牌知道生成销售的位置。

在家庭空间中,我们已经看到了将家庭环境纳入设计的显示,而不是传统的长平底船从三星等品牌结束。三星的新型生活方式在竞争激烈的电子世界中显示出了一个很好的创意展示展示,影响福彩3d图谜总汇在与他们共鸣或生活方式的共鸣时,可以获得更好的质量。

在汽油和便利渠道中,我们看到有针对特定于该账户的购买的礼物,所以他们成为目的地。只要提供的商品质量和吸引目标市场,他们就会飞出门。购买伟大礼物的好处是零售商可以将其定位为多元化,并尝试新的价格点。我已经看到了这种增加了篮子大小,改善了边缘和将用户带入类别的证据。如果物品未被视为向客户目标市场添加价值是至关重要的。如果它们失败了值方程,它们将成为储存中的除尘器。

所以,它不仅仅是关于在线,或在店内激活。这是一个混合。当品牌完全集成在线激活并与零售商密切合作时,成功就会出现。

今年正在重新开始重置,更严格。逼近年份的方法需要敏捷,团队一起工作。这是大多数企业的危急年份。我们需要使用我们的预算来灵活,并且愿意在今年旅行时不断审查和调整在线与店内花费。在此之外,目标是我们学会成为更好的伙伴在一起获胜。

 

关于Debbie Schubert.

Debbie是普及福彩3d图谜总汇营销机构的董事和创始人,于2016年成立。她是客户端以及FMCG福彩3d图谜总汇营销和销售代理商的福彩3d图谜总汇营销和零售战略专家。她曾与大型跨国公司和初创公司合作,包括澳大利亚,狮子奶粉,百事可乐,雀巢,SC约翰逊和RB。她对澳大利亚FMCG零售景观有复杂的知识。她是Popai的椅子(商店!)四年。

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